Die Kunst der Markenbildung: Warum sich leidenschaftliches Logo-Design für Ihr Unternehmen auszahlt

Das Logo ist das persönlichste und eindeutigste Erkennungsmerkmal eines Unternehmens und erreicht manchmal sogar Kultstatus - man denke nur an den Apfel von Apple, den Swoosh von Nike oder den Schriftzug von Coca-Cola. Das Logo/Signet hat Tradition, selbst alte Siegel oder Brandzeichen auf Rindern oder Pferden erfüllten schon eine ähnliche Funktion. Nicht zuletzt deshalb haben sich die englischen Begriffe «Brand» oder «Branding» im Zusammenhang mit dem Erscheinungsbild eines Unternehmens bzw. Corporate Designs eingebürgert. Man drückt seinem Unternehmen oder auch Produkt seinen «Stempel» auf.

Ohne Stolz geht es nicht

Daraus ist bereits ersichtlich, dass eine Wort- oder Bildmarke für ein Unternehmen nur dann funktionieren kann, wenn man mit Stolz und Begeisterung dahinter steht. Neben den rein visuellen Eigenschaften einer Marke ist auch die «Liebe» zur Marke entscheidend. Ein Logo, von dem man selbst nicht überzeugt ist, hinter dem man nicht steht, kann nicht erfolgreich sein - weil es dann auch auf andere nicht authentisch wirkt. Dies zeigt, dass der Entstehungsprozess eines leidenschaftlichen Brandings viel Herzblut seitens des Auftraggebers und auch der ausführenden Agentur oder des Designers erfordert. Beide Seiten müssen stolz auf das Ergebnis sein. Die Markenbildung ist also ein intensiver Prozess, der sich aber fast immer auszahlt.

«Intelligente» Marken leben länger

Natürlich hat eine Marke als solche keine Intelligenz. Diese Eigenschaft kann jedoch in den Gestaltungsprozess eingebracht werden. Ein intelligentes Markenzeichen enthält einen Überraschungseffekt, eine Botschaft, die sich vielleicht erst auf den zweiten Blick erschliesst, oder ist einfach so gestaltet, dass es dem Zeitgeist über einen langen Zeitraum gerecht wird. Je besser ein Logo zum Unternehmen oder Produkt passt, desto länger bleibt es aktuell. Und je länger es aktuell ist, desto höher ist der Wiedererkennungswert. Und wenn dann zusätzlich zur Marke selbst noch eine «Geschichte» erzählt werden kann, wird sie zumindest in ihren Grundzügen zu einem untrennbaren Teil der Markenwahrnehmung. Dies alles sind Begebenheiten, die sich auszahlen. 

Verschiedene Marken von Adicto für die Kunden:
– Genuss Union
– Poetry Slam
– Peterer Rechtsanwalt Notar

Logo-Design ist teuer

Das Design eines Markenzeichens gehört vielleicht nicht zu den günstigsten Disziplinen des Kommunikationsdesigns, aber es ist auch eine der «Königsdisziplinen». Ein Logo muss so einfach wie möglich sein, damit es schnell erfasst werden kann. Es muss klar, raffiniert, einzigartig und vielleicht sogar überraschend sein, damit es unverwechselbar wird und der Betrachter es wiedererkennt. Es muss gross, klein, bunt, einfarbig, gedruckt, digital, gestickt oder vielleicht sogar «gepflanzt» funktionieren und darf in all diesen Darstellungsformen seinen Charakter nicht verlieren. Im Markendesign vereinen sich also meist viele Anforderungen mit wenig Raum und Möglichkeiten, diese zu erfüllen. Deshalb braucht es vor allem bei der Gestaltung einer Bildmarke viel Erfahrung und Zeit, um die Idee immer wieder zu verfeinern und zu optimieren. 

Eine Art «Mikro-Architektur»

Nach der Idee für ein Signet folgt die Ausarbeitung bzw. Umsetzung. Dieser Prozess kann fast mit der Architektur eines Gebäudes oder dem Engineering eines Bauteils verglichen werden. Denn auch bei der Gestaltung einer Marke geht es um Proportionen, Masse und Verhältnisse. Eine Bildmarke, die zu gross oder zu klein im Verhältnis zur kombinierten Wortmarke definiert wurde, führt im täglichen Gebrauch zu einem visuellen Ungleichgewicht oder gar zur Unleserlichkeit der Textinformation. Und selbst Menschen, die sich als grafisch ungeübt bezeichnen würden, empfinden ein visuelles Ungleichgewicht. Aus diesem Grund wird bei Adicto jede Marke unter Berücksichtigung zahlreicher grafischer aber auch technischer Aspekte mit Sorgfalt entwickelt. 

Auszug aus Myles Stockdale's «Anatomy of Logo»
 

Markenkonstruktionen von Adicto für die Kunden:
– LegacyNotes
– One4all-Pay
– Kanzlei König
– Schmitt Naturstein

Interessiert an einer Neugestaltung oder einem Redesign?
Wir sind bereit – denn Adicto liebt Marken!

Gerne können wir zunächst mit einem unverbindlichen «Meet and Coffee» beginnen, oder Sie lassen sich von unseren Referenzen aus dem Bereich der Marken-Gestaltung inspirieren. In unserem Angebots-Paket «Branding» erhalten Sie zudem nützliche Informationen zu Marken-Projekten mit Adicto.