Jedes Unternehmen hat seine eigene Unternehmenskultur – die Corporate Culture. In diese fliessen viele Aspekte, wie beispielsweise innerbetriebliche Hierarchien, ein vorgeschriebener oder individueller Kleidungsstil, die Art und Weise des Umgangs miteinander, oder auch Arbeitsmethoden und Arbeitsorte ein. Alles zusammen formt die Wahrnehmung des innerbetrieblichen Arbeitsklimas. Wird dies nach aussen getragen, kann es in der angesprochenen Zielgruppe Sympathien für das Unternehmen auslösen.