Das Kürzel DSGVO steht für «Datenschutzgrundverordnung» und wurde von den EU Mitgliedsstaten zum 25. Mai 2018 eingeführt. Sie regelt umfassend die individuellen Rechte im Umgang mit persönlichen oder gar heiklen Daten. Durch ihre Tragweite hatte und hat die DSGVO teilweise massive Auswirkungen auf die Möglichkeiten von Werbeitreibenden vor allem im digitalen Umfeld. Ausserdem schränkt sie die Übertragung von personenbezogenen Daten ins Ausland - insbesondere die USA - massiv ein.