Storytelling

Unter Storytelling versteht man eine Erzählmethode, über die Wissen in Form von Leitmotiven, Symbolen, Metaphern vermittelt wird. Es kommt – trotz seiner langen Tradition – heute mehrheitlich in digitalen Medien zum Einsatz. Storytelling wird unter anderem in der Bildung, im Wissensmanagement, in der Unternehmenskommunikation, als Methode zur Problemlösung und als Marketing-Methode eingesetzt. In der Wissenschaft dient es zur Vermittlung von Expertenwissen an ein Laienpublikum.