Structured Data bezeichnet standardisiert ausgezeichnete Zusatzinformationen im Quellcode einer Website, die Suchmaschinen und anderen Systemen helfen, Inhalte korrekt einzuordnen. Während Menschen eine Webseite visuell erfassen und den Kontext intuitiv verstehen, benötigen Maschinen dafür explizite Hinweise: Ist diese Zahl ein Preis oder eine Telefonnummer? Handelt es sich um eine Person oder ein Unternehmen? Schema.org ist das am weitesten verbreitete Vokabular für solche Auszeichnungen und wird gemeinsam von Google, Bing, Yahoo und Yandex getragen.
1. Wie Structured Data funktioniert
Strukturierte Daten werden meist unsichtbar für Besuchende im Quellcode einer Seite hinterlegt:
Standardisiertes Vokabular: Schema.org definiert feste Begriffe – sogenannte «Types» wie Organization, Product, Event oder Recipe – mit klar benannten Eigenschaften. Technisches Format: Am gebräuchlichsten ist das Format JSON-LD, ein separater Codeblock, der die Auszeichnung unabhängig vom sichtbaren Seiteninhalt einbindet. Maschinenlesbarkeit: Suchmaschinen und zunehmend auch KI-Systeme lesen diese Auszeichnungen aus, um Inhalte präziser zu kategorisieren.
2. Nutzen von Structured Data
Strukturierte Daten bringen sowohl bei klassischen Suchmaschinen als auch bei KI-Anwendungen Vorteile:
Rich Snippets: Ergänzende Informationen wie Bewertungssterne, Preise oder Veranstaltungsdaten können direkt in den Suchergebnissen erscheinen. Bessere Einordnung durch KI: Systeme, die Inhalte für Antworten oder Zusammenfassungen auswerten, können ausgezeichnete Fakten zuverlässiger übernehmen als aus reinem Fliesstext. Konsistente Datenbasis: Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse oder Kontaktangaben lassen sich einheitlich hinterlegen und über verschiedene Plattformen hinweg korrekt anzeigen.
3. Gängige Anwendungsfälle
Für die meisten Websites sind einige Schema.org-Typen besonders relevant:
Organization / LocalBusiness: Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten für eine korrekte Darstellung in lokalen Suchergebnissen. Product: Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen für Online-Shops. FAQPage / HowTo: Fragen und Antworten oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die sich für kompakte Darstellungen in Suchergebnissen eignen. BreadcrumbList: Die Navigationshierarchie einer Seite, dargestellt als Pfad in den Suchergebnissen.
Zusammenfassend
Structured Data mit Schema.org schafft eine gemeinsame Sprache zwischen Website und Maschine. Was für Menschen selbstverständlich lesbar ist, wird dadurch auch für Suchmaschinen und KI-Systeme eindeutig – eine Grundvoraussetzung für gute Sichtbarkeit in einer zunehmend maschinell ausgewerteten Suche.