Marken-Redesign für das Ärztenetzwerk «xundart»

Die Neugestaltung der Marke sollte einerseits den Qualitätsanspruch aufzeigen, aber auch das «X» des Firmennamens beinhalten. Zudem bestand der Wunsch nach einer Farbpalette aus vertrauten und «angenehmen» Farben und Farbtönen, da diese zukünftig bei der Innenraumgestaltung von xundart Praxen zum Einsatz kommen sollen. Pilotprojekt hierfür war die im Herbst 2024 eröffnete xundart Praxis in Wattwil.

Bildmarke

Für Bildmarken basierend auf dem Buchstaben «X», existieren bereits viele Umsetzungs-Varianten. Aufgabe war es, eine Marke zu gestalten, welche primär den Qualitätsanspruch aufzeigt und im Optimalfall sehr farbig auftritt, womit neben einem sympathischen Gesamtbild auch die Vielfalt des Netzwerks zum Ausdruck gebracht werden soll. Nach kollektiver Begutachtung einiger Entwürfe im Netzwerk-Gremium fiel der Entscheid zugunsten des Entwurfs «Checkliste». 

Bei dieser wirkungsvollen Umsetzung bildet ein Haken den Kern der Marke. Der Haken steht – primär am Beispiel einer Checkliste – für etwas «positives» oder einen erfolgreich geschafften Meilenstein. Das steht auch im Einklang mit einem positiven Qualitätsempfinden, da nicht nur die medizinischen Bedürfnisse, sondern auch Ansprüche an Sorgfalt und Kommunikation erfüllt werden. Grafisch wurde die Grundform des «Hakens» um jeweils 90° im Kreis gedreht. Aus dieser Anordnung entsteht nun ein «X» für «xundart». Dabei trägt jeder Haken eine eigene Farbe, eine jeweils aufgehellte Farbvariante sorgt für einen dreidimensionalen Eindruck – es erscheint, als bestünde der Haken aus einem Band, bei dem der kürzere und längere Teil gegeneinander verdreht sind. 

Rapport

Marken erhalten einen besonderen Reiz, wenn sie nicht nur frei stehend genutzt werden, sondern sich daraus ein Muster bilden lässt. Gerade für Umsetzungen, bei denen der Fokus nicht zu sehr auf der Verwendung von Bildmaterial liegen kann, bieten solche Muster eine plakative Möglichkeit für die Markenverwendung. Für xundart existieren zwei Muster-Varianten. Eine Variante mit den farbigen Haken dient für den plakativen Einsatz ohne Beizug von Farbflächen oder Bildmaterial. Die zweite Variante ist einfarbig Weiss umgesetzt und dient als eine Art Wasserzeichen, das auf Farbflächen, Bild- und Videomaterial appliziert werden kann. So ist eine Wiedererkennung von xundart auch dann möglich, wenn die eigentliche Marke gar nicht gezeigt wird. 

Claim

Bislang wurde als Zusatz zur Marke «xundart» der Claim «Das Ärztenetzwerk» genutzt. Im Rahmen der Re-Positionierung wird dies auch weiterhin der Fall sein. Dennoch wurde – vor allem für die Kommunikation – ein Claim gewünscht, der die Ziele und den gemeinsamen Behandlungserfolg besser kommuniziert. Auf dieser Basis wurde der neue Claim «Ihre Gesundheit. Unser gemeinsames Ziel.» entwickelt. Durch den stichwortartigen Charakter und die bewusste Interpunktion konnte eine klare Aussage mit wenigen Worten geschaffen werden, welche gemeinsam mit der Marke das Ziel von xundart klar formuliert.