Marken-Redesign für das Ärztenetzwerk «xundart»

Qualität, Effizienz und eine partnerschaftliche Haltung bilden das Fundament des Netzwerks. Doch obwohl diese Werte tief verankert sind, fehlte es bislang an einer visuellen Identität, die ihnen Ausdruck verleiht. Die Herausforderung: eine Gestaltung zu finden, die professionell wirkt, verbindend kommuniziert – und dabei klar signalisiert, wofür xundart steht.

Zeichen für Qualität, Vertrauen und gelebte Partnerschaft

Im Zentrum des neuen Auftritts steht eine prägnante Bildmarke – aufgebaut aus vier abstrahierten Haken, die sich zu einem kraftvollen «X» verbinden. Jedes dieser Elemente steht für gelebte Qualität: ein Moment der Verlässlichkeit, ein stilles Versprechen. Im Zusammenspiel entsteht Dynamik – eine grafische Bewegung, die Wandel und Zusammenarbeit sichtbar macht.

Die Form ist bewusst offen gehalten: Sie erinnert an Häkchen auf einer Checkliste, Pfeile, Bewegungsmuster – aber vermeidet bewusst starre Symbolik. Stattdessen entsteht ein vielseitiges Zeichen, das Professionalität und Offenheit gleichermassen transportiert. Die farbliche Ausarbeitung unterstreicht diesen Anspruch: vielseitig einsetzbar, mit Tiefe und Klarheit.

Gestaltung mit Funktion und Charakter

Die neue Markenwelt bietet mehr als ein starkes Logo. Die daraus entwickelte Rapport-Grafik erlaubt es, Flächen zu gestalten – subtil oder plakativ, je nach Anwendung. Ob als wiederkehrendes Muster im Raum, als Designelement in digitalen Anwendungen oder als visuelle Klammer in Publikationen: Die Identität bleibt stets spürbar, ohne aufdringlich zu wirken.

Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine geschärfte Sprache. Der neue Claim «Ihre Gesundheit. Unser gemeinsames Ziel.» bringt auf den Punkt, was xundart ausmacht: eine Medizin, die auf Augenhöhe stattfindet – und Verantwortung gemeinschaftlich trägt.

Verlässlichkeit auf den ersten Blick

Das Rebranding macht aus einer funktionalen Organisation eine emotional anschlussfähige Marke. Der neue Auftritt vermittelt Sicherheit, Klarheit und ein Bekenntnis zu einem partnerschaftlichen Gesundheitsverständnis. Gleichzeitig bleibt er offen genug, um mit den Anforderungen einer sich wandelnden Versorgungslandschaft mitzuwachsen.