Markenentwicklung für Rubirosa

Ergebnis: Zeitloses Design in der Markenentwicklung ist eine lohnende Investition. Nach über einem Jahrzehnt bleibt Rubirosas Erscheinungsbild makellos.

Ein Doppel-R als Erkennungszeichen

Der Name war gesetzt. Porfirio Rubirosa, Diplomat, Rennfahrer, Lebemann – eine Figur, die zurückhaltenden Glanz und souveränes Auftreten verkörpert. Die Aufgabe war, diesen Charakter in ein Markenzeichen zu übersetzen, das auf jedem Medium funktioniert: auf Papier, auf Leder, im Digitalen.

Die Bildmarke entstand aus dem doppelten «R» des Namens – gestaltet als Ambigram. Das bedeutet: Das Signet ist in beide Richtungen lesbar, auch über Kopf bleibt es dieselbe Form. Diese Eigenschaft ist keine Spielerei, sondern ein gestalterisches Argument. Sie gibt dem Zeichen eine symmetrische Stabilität, die zu einem Schuhsiegel ebenso passt wie zu einer Verpackungsprägung.

Zwischen Souveränität und Eigenständigkeit

Das Signet musste zwei Anforderungen gleichzeitig erfüllen: eigenständig genug sein, um im Marktumfeld aufzufallen – und zurückhaltend genug, um nicht aufzudrängen. Beides ist selten gleichzeitig zu haben.

Die Lösung liegt in der Reduktion. Klassisch Schwarz auf Weiss bildet das konzeptionelle Grundgerüst, das gleichzeitig Spielraum für saisonale Farbakzente lässt. Die Wortmarke ist in der Akzidenz Grotesk gesetzt – eine Schrift mit langer Geschichte und klarer Haltung, die weder modisch noch angestaubt wirkt. Bild- und Wortmarke können einzeln eingesetzt werden oder in Kombination, je nach Anwendungskontext.

Gedacht für Leder und Siegel – von Beginn an

Was das Markenzeichen von vielen Logo-Entwicklungen unterscheidet: Die Anwendung auf dem Produkt selbst war keine nachträgliche Überlegung, sondern Teil des Entwicklungsprozesses. Das Ambigram-Signet wurde von Anfang an als Siegel gedacht – geprägt auf Leder, eingestanzt in Sohlen, sichtbar auf Schuhkartons und Verpackungen.

Diese Haltung zeigt sich heute in der konsequenten Anwendung. Bild- und Wortmarke erscheinen auf den hochwertigen Lederprodukten, auf Verpackungen und Kommunikationsmitteln sowie auf der eCommerce-Plattform – jeweils in der passenden Kombination, immer mit derselben gestalterischen Klarheit.

Von der Schweizer Herrenmarke zum internationalen Schuhbrand

Adicto hat diese Marke vor über zehn Jahren entwickelt. Was damals für eine Gruppe von Freunden und einen gemeinsamen Geschmackssinn entworfen wurde, trägt Rubirosa heute auf dem internationalen Parkett des gehobenen Schuhmarkts. Das ist kein Zufall – es ist das Ergebnis einer Gestaltungsentscheidung, die von Anfang an auf Langlebigkeit ausgelegt war.

Das Sortiment umfasst heute Lederschuhe für Damen und Herren, handgefertigt in Italien. Mindestens 100 Arbeitsgänge stecken in jedem einzelnen Schuh – vom Aussuchen des Materials über die Kontrolle der Farbnuancen bis zur Endabnahme. Dieser Anspruch braucht eine Marke, die mithält: ohne Modezyklen, ohne Ermüdung. Das Ambigram-Signet sitzt heute auf jedem Schuh – unverändert, wiedererkennbar, zeitlos. Zeitloses Design beweist sich nicht im Entwurf, sondern in den Jahren danach.