Parato,erster Buchstabe, Wortmarke, modifiziertes P, unique, Wiedererkennung, Detailgestaltung, Einzigartigkeit

Herleitung, Definition, Genauigkeit, Konstruktion, Vermassung, Schnittpunkte, Buchstabe P, Verhältniss

Gewichtung, Pfeil, Tagline, Parto-P, positiv, negativ, Hintergrund, Kontrastwirkung, Wechselwirkung Farbe, Farbkontraste

Corporate Design, Farbdefinition, Farbpallete, Hausfarben, Corporate Colors, sekundäre Gestaltungsmerkmale, Gewichtung, Pattern

Wortmarke, Tagline, neuer Auftritt, Firmenversprechen, Positionierung, Alleinstellungsmerkmal

Claim, Werbung, eyecatcher, Botschaft, Elevator Pitch

Custom-Modul, Digitalexperten, Übersicht, Detailansicht, Menschen, Fotografie, Fotoshooting, sympathish, Kommunikation

Neupositionierung für Parato

Name: Statement von Markus Mühlemann
Item: Neue Marke, Relaunch Webseite
Rating: 5
Author: Markus Mühlemann

Das Parato Netzwerk vereint spezialisierte Dienstleister mit breit gefächerten Kompetenzen zur Betreuung von KMU in der digitalen Transformation. Verbunden mit dem Wachstum wurde klar: Die Marke braucht einen deutlich stärkeren Auftritt. Ein Rebranding mit Haltung, das genau zeigt, wofür Parato steht – digital, modular, kompetent. Die Ausgangslage war es, die Marke zu schärfen und die Botschaft zu fokussieren – Parato ist nicht nur Partner, sondern «Lotse».

Vielseitiges Angebot, aber wenig Markenprofil

Das Parato Netzwerk vereint spezialisierte Digitaldienstleister zu einem starken Gesamtangebot – von Infrastruktur über Applikationsentwicklung bis zu Marketing. Doch trotz dieser inhaltlichen Breite fehlte es der Marke selbst an Profil. Die Wortmarke wirkte generisch, das Selbstverständnis blieb diffus. Im Zuge der Übernahme durch Swisscom wurde klar: Das Profil muss geschärft, das Erscheinungsbild differenziert und die Positionierung strategisch präzisiert werden.

Marke, Tagline, modularer Look – alles neu definiert

Die Wortmarke: Das «P» wurde gezielt modifiziert – mit geöffnetem Kopf und gegenläufig abgerundeten Ecken wurde aus einem starren Buchstaben ein flüssiges, charakterstarkes Signet, das auch als Bildmarke funktioniert. Das erweitert nicht nur das Branding-Spektrum, sondern stärkt auch die Wiedererkennbarkeit.

Positionierung & Tagline: Aus «Partner» wird «Lotse» – der Lotse übernimmt temporär die Führung, navigiert Hilfesuchende sicher durch unbekanntes Terrain. Diese Metapher passt perfekt zu Paratos Rolle in der digitalen Transformation. Die neue Tagline verdeutlicht zudem die Modularität: Parato bringt erprobte Digital‑Bausteine, die sich kombinieren lassen – effiziente Module statt langwieriger Einzelpfade.

Wichtig: Pfeil und Tagline sind nun losgelöst einsetzbar. Der Pfeil als Gestaltungselement wirkt flexibel – mal dekorativ, mal funktional, in unterschiedlicher Grösse und Strichstärke, zum Beispiel in der Onsite‑Navigation.

Digitale Umsetzung: Website-Relaunch mit HubSpot-Grundlage – aber mit individuell überarbeitetem UX- und UI‑Design, klarer User Journey, stärkerem Content-Mehrwert und präzise positionierten Call‑to‑Actions, die die Kontaktaufnahme erleichtern und unterstützen.

Geschärfte Marke mit Freiraum und Wiedererkennung

Die Neupositionierung erfolgte mit Bedacht – ohne grosse Sprünge, aber mit spürbarer Wirkung. Das überarbeitete «P», die modulare Tagline, der flexible Pfeil und nicht zuletzt der Website-Relaunch haben Parato zu einer selbstbewussteren Marke gemacht. Die Transformation wirkt leise, aber nachhaltig und klar.

Statement von Markus Mühlemann

Geschäftsführer Parato AG

Adicto hat uns bei Parato geholfen, unsere Marke neu zu denken – und das mit beeindruckender Klarheit und Kreativität. Von der geschärften Positionierung über das neue Logo und den Claim bis hin zur Farbwelt und dem Konzept für unseren neuen Webauftritt: Jeder Schritt war durchdacht, strategisch fundiert und mit viel gestalterischem Feingefühl umgesetzt. Das Resultat ist nicht nur eine starke visuelle Identität, sondern auch eine klare Botschaft, mit der wir uns im Markt differenzieren können. Wir sind begeistert von der Zusammenarbeit und der Leistung von Adicto – und empfehlen sie wärmstens weiter.