Contextual Advertising

Contextual Advertising steht für «kontextbezogene Werbung» und ist eine Form der gezielten Werbung für Anzeigen, die auf Websites oder anderen Medien erscheinen, wie z. B. Inhalte, die in mobilen Browsern angezeigt werden. Beim Context-Targeting werden die Werbemittel auf der Grundlage des Inhalts einer Website anhand von sprachlichen Elementen gesteuert. Die Werbung selbst wird von automatisierten Systemen auf der Grundlage des Kontextes, den ein Nutzer gerade betrachtet, ausgewählt und angezeigt. Für das Funktionieren von Contextual Advertising sind Benutzerprofile und das Erfassen von Verhaltensmustern essentiell. 

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