Markenentwicklung NxBee – Corporate Identity für den Betonbau
Ergebnis: Vollständige Markenentwicklung, Farbwelt und Typografie für NxBee, zur Unternehmensgründung 2026 für die nordamerikanische und europäische Baubranche.
Vom Ökosystem zur Bildsprache
NxBee positioniert sich als Bindeglied zwischen Herstellern, Verarbeitern und Bauherren – ein Netzwerk, das Kompetenz bündelt und Lösungen vermittelt. Der Name wurde vom Kunden vorgeschlagen und von Adicto geprüft. Er birgt eine kluge Mehrdeutigkeit: «Next» steht für das nächste Bauprojekt, die nächste technische Stufe, den nächsten Standard. «Bee» verweist auf die Biene – ein Tier, das nicht alleine baut, sondern im Kollektiv. Zusammen gelesen: next building-level, built by bees. Diese gedankliche Verdichtung ist das Fundament der gesamten Marke. Was als Wortspiel beginnt, trägt die Markenbotschaft bis in jedes Gestaltungsdetail.
Wortmarke, Symbol und Slogan
Die visuelle Identität von NxBee ist eigenständig und gleichzeitig dezent. Das Symbol greift als Grundlage die Wabenstruktur auf – ein Hexagon, das Stabilität, Systematik und Natur gleichzeitig codiert. Die Biene als Baumeister ist damit nicht illustrativ umgesetzt, sondern in eine geometrische und dreidimensionale Form übersetzt, die im Baukontext unmittelbar funktioniert: klar, technisch lesbar, skalierbar von der Visitenkarte bis zum Baustellenschild.
Der Slogan Building Better. Together. setzt das Kollektiv ins Zentrum. Er beschreibt, was NxBee tut: nicht das billigste Angebot, sondern die bessere Lösung – gemeinsam mit Partnern, Kunden und Lieferanten erarbeitet. Zwei Wörter, ein Punkt, ein Bekenntnis zur Zusammenarbeit.
Farbe und Typografie mit Substanz
Die Farbentscheidung fiel auf Grün – bennant auch als Jungle Green – ein sattes, erdnahes Grün, das den Bogen zwischen Natur und Präzision schlägt. Es leitet sich direkt aus dem Bienensymbol her: Waben entstehen in natürlichen Systemen, nicht in sterilen Fabrikhallen. Gleichzeitig hebt sich die Farbe im Bauumfeld deutlich von den üblichen Blau- und Grautönen der Branche ab. Die Marke ist damit auf Anhieb erkennbar.
Als Hausschrift kommt die Neue Haas Grotesk zum Einsatz – eine Groteskschrift mit langer Geschichte im Grafikdesign, die sachlich, präzise und zeitlos wirkt. Sie passt zur Zielgruppe: Fachleute, die keine Ornamente brauchen, sondern klare Information.
Marke für ein Unternehmen im Aufbau
Die Marke wurde so entwickelt, dass sie mitwachsen kann. Das Unternehmen ist frisch gegründet, der konkrete Medienmix noch offen. Was feststeht: Neben klassischer Korrespondenz und einer Webpräsenz liegt der Fokus auf physischer Präsenz – Bekleidung und Give-Aways, die im Arbeitsalltag sichtbar sind. Gerade deshalb war es entscheidend, ein Symbol zu entwickeln, das auf einem Poloshirt gleich gut funktioniert wie auf einem digitalen Briefkopf.
Die Bildmarke erfüllt diese Anforderung: Es ist reduktiv genug, um monochrom zu bestehen, und markant genug, um in Farbe sofort zuzuordnen. Die Kombination aus Jungle Green, Neue Haas Grotesk und Baugeometrie ergibt ein Erscheinungsbild, das sowohl in Nordamerika als auch in Europa ohne Anpassung einsetzbar ist.
Ergebnis
NxBee tritt mit einem durchdachten Erscheinungsbild an den Markt – klar positioniert zwischen Technologie und Natur, zwischen Netzwerk und Kompetenz. Die Marke ist auf den Bausektor zugeschnitten: sachlich genug für Ingenieurbüros, eigenständig genug, um unter Generalunternehmern aufzufallen. Der Slogan Building Better. Together. bringt den Unternehmensgedanken auf den Punkt. Symbol, Farbe und Schrift setzen ihn konsequent um.
Statement von Miles Johnson
Professionell, strukturiert und mit einem Ergebnis, das begeistert – so lässt sich Adicto beschreiben.
Das sehr strukturierte Vorgehen von Adicto – vom ersten ausführlichen Gespräch bis hin zu den einzelnen Designphasen – hat mich von Anfang an überzeugt. Nicolás Durán versteht es, die Bedürfnisse, Vorstellungen und Grundideen des Kunden genau aufzunehmen und daraus Schritt für Schritt eine klare und überzeugende Wort-Bildmarke zu entwickeln.
Besonders positiv fand ich, dass man während des gesamten Prozesses eng eingebunden wird. Die einzelnen Schritte werden verständlich erklärt, Entscheidungen transparent gemacht und der Kunde hat jederzeit die Möglichkeit, seinen Input einzubringen. Dadurch entsteht nicht einfach ein Logo «von der Agentur», sondern eine Marke, mit der man sich als Kunde wirklich identifizieren kann.
Ich bin vom Ergebnis für NxBee begeistert. Das Logo bringt genau das zum Ausdruck, was wir mit unserer Marke vermitteln möchten – modern, professionell und mit einem eigenen Charakter.
Auch die Zusammenarbeit selbst war ausgesprochen angenehm. Die Kommunikation war jederzeit offen und unkompliziert, Absprachen wurden eingehalten und Termine zuverlässig umgesetzt. Gerade für ein Start-up war auch der Start-up Booster eine tolle Unterstützung und ist mir bei der Entwicklung von NxBee sehr entgegengekommen.
Ich würde Adicto und Nicolás Durán jederzeit weiterempfehlen und freue mich, NxBee mit einer so starken visuellen Grundlage weiterzuentwickeln.
Nicolás Durán, Partner, Solution Designer
Bei Fragen zur Umsetzung von « », oder auch zur Unterstützung Ihres eigenen Projektes stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung!
