Rebranding Autismus-Stiftung Graubünden
Markenstrategie mit Feingefühl und Weitsicht
Die Stiftung wurde 1998 unter dem Namen «Stiftung für wahrnehmungsbehinderte Menschen in Graubünden» gegründet. Heute wirkt dieser Begriff überholt – sowohl inhaltlich als auch gesellschaftlich. In einem intensiven Prozess wurden Sprache, Wirkung und Selbstverständnis kritisch hinterfragt.
Das Resultat: ein neuer Name, der auf den Punkt bringt, worum es wirklich geht – Autismus, Stiftung und Graubünden. Drei Begriffe, die Haltung zeigen und den regionalen Wirkungskreis ebenso abbilden wie den klaren inhaltlichen Fokus. Der Entscheid für den neuen Namen «Autismus-Stiftung Graubünden» fiel einstimmig im Stiftungsrat.
Ein Erscheinungsbild, das Wahrnehmung neu denkt
Die visuelle Identität folgt der inhaltlichen Erneuerung. Im Zentrum steht eine markante isometrische Darstellung des Schriftzugs – ergänzt durch neun eigenständige Bildmarken. Sie symbolisieren die Vielfalt autistischer Lebensrealitäten und brechen bewusst mit konventionellen Sehgewohnheiten.
Einige dieser Bildmarken wirken surreal oder perspektivisch unmöglich – ein gestalterischer Spiegel für die oft anders strukturierte Wahrnehmung von Menschen im Autismus-Spektrum. So entsteht ein visuelles System, das Irritation zulässt, Fragen aufwirft und zum Perspektivwechsel einlädt.
Wertschätzung statt Stigmatisierung
Die neue Marke verzichtet bewusst auf visuelle Codes aus dem Gesundheitswesen. Stattdessen entsteht ein eigenständiger Auftritt, der sich durch Zurückhaltung, Präzision und stilistische Klarheit auszeichnet. Er spricht Menschen an – nicht Kategorien.
Engagement über das Projekt hinaus
Dieses Projekt war auch für uns besonders. Weil es nicht nur um Design ging, sondern um Haltung. Um Sichtbarkeit und Anerkennung. Ein Teil unserer Leistungen wurde der Stiftung geschenkt – damit mehr Mittel dort wirken, wo sie gebraucht werden: bei den Menschen.
Wer die Stiftung unterstützen möchte, kann dies direkt tun – per Twint und QR-Code am Ende des Videos. Jeder Beitrag zählt und Sie helfen einfach und direkt! Danke
Statement von Sabina Hitz
Ein besonderes Merkmal der Zusammenarbeit mit Adicto ist das Einfühlungsvermögen, das sie in ihre Kreation und Zusammenarbeit einbringen. Bei der Neupositionierung der Autismus-Stiftung wurde neben der Namens- und Markenentwicklung auch die Skalierung und Entwicklung der Stiftung mitberücksichtigt.
Ein wahrlich grosser Mehrwert, einen Partner an der Seite zu haben, der mitdenkt.
Nicolás Durán, Partner, Solution Designer
Bei Fragen zur Umsetzung von « », oder auch zur Unterstützung Ihres eigenen Projektes stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung!
